Trabajo, perseverancia, familia, triunfo, privilegio, originalidad, desafío, cultura, Cuba, pasión…, son solo algunas de las palabras que vienen a la mente cuando se habla de un evento de gran calibre como el Festival del Habano y, por tanto, de la gestión de Habanos, S.A. A lo largo de sus 25 años, festejados este 2019, el quehacer de esta empresa mixta se ha definido por una labor de excelencia, que le ha permitido ser líder del mercado, estar presente en más de 150 países y obtener cifras record de ingresos.
Por eso, cada Festival es motivo de regocijo y nuevas metas; es un momento valioso para disfrutar del espíritu del Habano en la cuna de su origen. Esta vigésimo segunda edición busca no solo celebrar, sino también sorprender y seducir. Sobre las novedades y detalles del importante evento Excelencias dialogó en exclusiva con los señores Luis Sánchez-Harguindey Pardo de Vera e Inocente Núñez Blanco, Copresidentes de Habanos, S.A.
El Festival del Habano atesora ya 22 ediciones. ¿Cómo valoran la evolución de este certamen?
I.N. y L.S-H.: Para Habanos, S.A. es, por supuesto, un auténtico orgullo poder celebrar ya la vigésimo segunda edición del Festival del Habano. Que estemos celebrando ya 22 ediciones es el mejor síntoma del éxito de este Festival que siempre pretende innovar y sorprender a sus invitados. Pero no solo debe ser un orgullo para Habanos, S.A., sino también para Cuba y para La Habana, como sede de este gran evento internacional que acoge a más de 2.000 personas durante toda la semana, y que atrae a los más exigentes amantes del considerado mejor tabaco del mundo, el Habano.
¿Qué representa el Festival para Cuba, de manera general, y para Habanos, de forma específica?
I.N.: El Festival del Habano es el marco perfecto para dar a conocer al mundo no solo un producto único como el Habano, sino también toda la cultura y arte de esta isla preciosa llamada Cuba.
Para Habanos, S.A. es el momento del año más importante en el que reunimos a todos aquellos amantes del Habano en el mundo durante una semana, y les presentamos de forma exclusiva los lanzamientos del año.
Es una oportunidad única para nuestros aficionados, pero no solo por las novedades que presentamos, sino también porque solo en el Festival del Habano puedes vivir una experiencia alrededor de toda la cultura y espíritu del Habano en la cuna de su origen, Cuba.
Para Cuba, y en especial para La Habana, es una semana en la que el evento sirve de ventana al mundo de todo aquello que nos hace únicos como cultura y como país.
Pero eso no es todo, el Festival del Habano es uno de los eventos más importantes de Cuba y así lo atesoran los beneficios que este país, y en especial La Habana, reciben gracias a este certamen. Estamos hablando de beneficios producidos por el gasto generado por este turismo de alto nivel que acude al Festival, desde las reservas hoteleras, gasto en restauración, transporte, ocio…; así como el dinero recaudado en la Subasta de Humidores que va destinado a la Sanidad Pública Cubana. Por tanto, sabemos de la importancia que tiene para Cuba y eso nos hace sentir muy orgullosos.
¿Cuáles son las novedades en el contenido de este Festival?
I.N.: El Festival del Habano es siempre novedoso ya que presentamos los principales lanzamientos del año. Pero también lo es en cuanto a las actividades y espectáculos que tienen lugar durante toda la semana. Por supuesto contamos con las tradicionales visitas a plantaciones, que como novedad este año serán a la Zona de Partido, en San Antonio de los Baños. Las fábricas a visitar son La Corona y Partagás, dos fábricas emblemáticas de Habanos. Pero a todo esto debemos sumarle las novedosas conferencias que tienen lugar durante el Seminario Internacional, la tercera edición del concurso Habanos World Challenge, la clase de torcido de un Habano, los siempre innovadores Habanos Moment, la esperada Alianza y, por supuesto, los grandes espectáculos artísticos que podemos disfrutar en las 3 noches más esperadas del año, dedicadas en este 22 Festival a las marcas Bolívar, Montecristo, La red de Franquicias La Casa del Habano y Romeo y Julieta.
¿Qué novedades exclusivas, en cuanto a producto, conocerán los aficionados al Habano en este Festival?
L.S.-H.: Este es un año de celebraciones, muchas de las marcas de Habanos cumplen aniversario y algunas contarán con lanzamientos muy especiales. Uno de los más relevantes es Romeo y Julieta, que cumple 145 años, y presenta su Línea más Premium dentro de la marca, su nueva Línea de Oro con 3 nuevas vitolas. Otra marca emblemática como Montecristo cumple su aniversario 85 y presenta Montecristo Herederos para su venta exclusiva en Habanos Especialistas y la Red de Franquicias La Casa del Habano, que también celebra su 30 aniversario. Pero no solo tenemos novedades para las marcas que cumplen aniversario, también otras marcas, como por ejemplo Bolívar, presenta por primera vez su Reserva, Bolívar Belicosos Finos cosecha 2016. Las Ediciones Limitadas para este 2020, tan esperadas siempre por los aficionados al Habano, sorprenden este año con Partagás Legado. Esta última cumple, además, aniversario, nada más y nada menos que 175 años desde que fue fundada. Como pueden ver, de nuevo un año repleto de lanzamientos que estamos seguros satisfarán a todos los aficionados al considerado mejor tabaco del mundo.
¿Cómo se posiciona Habanos, S.A. en el mercado internacional y cómo se comportan los mercados?
L.S.-H.: Habanos, S.A. continúa siendo el líder en todos sus mercados con una cuota en torno al 70% en volumen y del 80% en valor.
Los mercados se comportan de una manera muy satisfactoria, consolidando nuestra posición en aquellos maduros e incrementando nuestra presencia y nuestras ventas especialmente en mercados emergentes, como China, que cada vez cobra mayor importancia para el Habano. En definitiva, este 2019 ha sido, una vez más, un año de éxito en la comercialización del Habano gracias a las numerosas e innovadoras iniciativas que hemos llevado a cabo y que contribuyen decisivamente a que sigamos siendo los líderes indiscutibles del tabaco premium a nivel mundial. Estamos seguros de que, con las novedades que presentamos en este Festival, volveremos a estar aquí el año que viene hablando de otro año exitoso.
En el 2019 Habanos, S.A. cumplió su aniversario 25, ¿qué balance hacen de estos años y del periodo que les ha tocado asumir como copresidentes de Habanos S.A.?
L.S.-H.: Personalmente, llevo 21 años vinculado con Cuba y 18 años con Habanos. Y les digo algo, no puedo sentirme más orgulloso de trabajar aquí, de pertenecer a esta familia y de poner mi granito de arena para que el Habano siga creciendo en prestigio y reconocimiento.
Habanos, S.A. es una empresa mixta fruto de la unión entre Tabacuba y Tabacalera. Y, fruto de esta alianza, el año pasado celebramos el 25 aniversario de Habanos, S.A. como líderes del mercado.
Y todo esto es posible gracias, por supuesto, al maravilloso tabaco que crece en esta tierra, pero sobre todo, a la pasión y al trabajo demostrado por todos los que forman y han formado parte de nuestra familia. Desde los trabajadores del Instituto de Investigaciones del Tabaco de Cuba, hasta los vegueros y quienes desempeñan su labor en pre-industria e industria, pasando por todos y cada uno de los trabajadores de Habanos, S.A., nuestros distribuidores y detallistas, nuestros patrocinadores, que creen en nosotros, y en definitiva todos aquellos que con su apoyo han convertido el Habano en lo que es hoy: el mejor tabaco del mundo.
I.N.: Este aniversario fue un momento perfecto para mirar atrás, aprender de los errores y celebrar y compartir los éxitos, reconocer a fundadores y personalidades que lo han hecho posible, y por supuesto, definir los próximos retos que seguro, con la ayuda de todos, alcanzaremos.
Habanos, S.A. después de 25 años se encuentra presente en más de 150 países y llevamos años alcanzando cifras record de ingresos. Las exportaciones siguen en crecimiento, lo que a su vez es de gran importancia para el país.
Todo este éxito es gracias a que contamos con un producto único, por su origen y tradición, pero también por la labor que esta "gran familia", Habanos, S.A., desempeña para el desarrollo estratégico de nuestras marcas.
En estos 25 años hemos llevado a cabo grandes acciones de marketing y siempre hemos liderado el mercado en innovación y lanzamientos, y con esfuerzo, así seguirá siendo.
Por todo esto, pudimos celebrar estas dos décadas y media de manera optimista, sabiendo que podíamos seguir creciendo y nuestro foco siempre estará en vender más y mejor, satisfaciendo, gracias a nuestro amplio portafolio, todas las necesidades de los aficionados al mejor tabaco del mundo, el Habano.
Estamos seguros que estos 25 años de logros son solo el comienzo de una gran historia de éxito.
