Por segundo año consecutivo, se lanza una campaña para promover el consumo de frutas entre los más jóvenes. En esta ocasión, "Cuídate como te cuidan las manzanas" es organizada por el Programa Europeo y promovido por Afrucat. Como estrategia, se realizarán acciones de Street Marketing en el ámbito universitario y se utilizarán, por primera vez, plataformas de Internet como Spotify o Tiktok. Se propone llegar a impactar a más de 15 millones de personas en España.
La campaña se desarrollará en 18 universidades de Barcelona, Gerona, Madrid, Murcia, País Vasco, Sevilla, Valencia, Valladolid, Vic y Zaragoza; donde los estudiantes dispondrán de manzanas para el almuerzo, una dosis de energía extra para superar con éxito la época de exámenes. Además, los mensajes de la campaña también estarán presentes en lugares concurridos, como la cafetería, el comedor, la reprografía, etc.
Debido al público al que quieren impactar, los jóvenes, Internet será el canal más utilizado y como novedad, en esta edición se va a generar contenido en la plataforma TikTok, piezas ad hoc más dinámicas y humorísticas.
De hecho, el humor será el hilo conductor de toda la campaña online con pequeños sketch creados por influencers. También se realizarán sorteos en las redes sociales con premios aspiracionales para el público joven porque “quien te cuida bien, te quiere bien y te regala aquello que te hace sentir bien”.
Por otro lado, se van a generar videos en el canal más dirigido a gaming, twitch, y en algunas plataformas de streaming, como Netflix. Además, se crearán piezas de audio que se distribuirán en la plataforma de música Spotify.
Además, en algunas zonas estratégicas se llevarán a cabo acciones en medios convencionales (televisión, radio y prensa), publicidad en exteriores y en medios online para impactar, sobre todo, al público más joven entre 14 y 25 años, a través de formatos más creativos.
En cuanto al sector retail, también se realizarán acciones en el punto de venta de las diferentes cadenas de distribución, a través de sus canales de comunicación (mupis, folletos, redes sociales, PLV, etc.) para involucrar a todo el canal.
Por último, en el site comotecuidaunamanzana.eu, creado por el Programa Europeo, se publicarán todos los contenidos propios del programa y el gabinete de prensa continuará desarrollando contenidos editoriales sobre hábitos de vida equilibrados.
