En el marco de Fitur 2024, como parte de los eventos organizados por la Academia Iberoamericana de Gastronomía (AIBG) se designó a Ciudad Mitad del Mundo, Pichincha, Ecuador, Capital Iberoamericana de la Cultura Gastronómica del Cacao/Chocolate
El 26 de Junio la Prefectura de Pichincha, realizó la primera mesa del comité de la Capitalidad, en el Hotel Boutique de la Ciudad Mitad del Mundo, con objetivo de impulsar el turismo gastronómico y la producción del cacao en Ecuador.
Durante la presentación, Paola Pabón Prefecta de Pichincha comentó la meta es ser el "destino turístico por excelencia" para los amantes del chocolate y se sientan motivados a conocer y saborear él chocolate de la Mitad del Mundo.
Se ha desarrollado un sello de marca para resaltar la importancia cultural y económica del chocolate en la región de Pichincha. Una imagen que aúna el monumento de la Mitad del Mundo, subrayando la importancia turística con hojas y cacao que simbolizan la tradición y calidad del chocolate de la región.
