La Ruta del Vino Ribera del Duero ha sido proclamada ganadora del Premio Alimara en la categoría Destino como institución de ámbito comarcal, en su XXIX edición, gracias a la campaña de comunicación “Sensaciones con Denominación de Origen”. A través de esta campaña, La Ruta trazó una estrategia de promoción tanto a nivel nacional como internacional.
Roberto Díez, Presidente de la Ruta del Vino Ribera del Duero; Javier Ramírez, Director General de Turismo de la Junta de Castilla y León, y Martín Casado Miranda, Diputado de Desarrollo Económico y Turismo de la Diputación de Soria, fueron los encargados de recoger el premio en la gala que se celebró ayer en el Hotel Alimara de Barcelona. El CETT, centro internacional de formación e investigación en turismo y hostelería adscrito a la Universidad de Barcelona, es quien otorga los Premios Alimara desde 1985 para reconocer la calidad, el desarrollo conceptual, la innovación y creatividad de las campañas de promoción de destinos y establecimientos turísticos.
Una campaña emocional
El objetivo de “Sensaciones con Denominación de Origen” ha sido dar a conocer La Ruta del Vino Ribera del Duero como un destino enoturístico de calidad, competitivo, sostenible y diferenciado, mostrando la autenticidad de su gente, la diversidad de productos como la gastronomía, el vino y las bodegas, su patrimonio cultural, la naturaleza, el ocio, bienestar…
Para ello la agencia Paradigma FCM ha diseñado una campaña emocional; que refleja orgullo de pertenencia; positiva; única; con imágenes potentes y notorias; con un concepto perdurable y flexible en el tiempo.
“Sensaciones con Denominación de Origen” ha contado con la particularidad de que los protagonistas de la campaña han sido 61 ribereños que han querido formar parte de la promoción nacional e internacional de la Ruta. Previamente se hizo un casting del que participaron más de 400 personas.
La campaña, presentada en septiembre pasado, se hizo en ocho idiomas: castellano; inglés; francés; flamenco; sueco; alemán; noruego; y holandés; dirigida a los mercados emisores clave para la Ruta del Vino Ribera del Duero. Estuvo presente en prensa escrita nacional; prensa online nacional e internacional; campaña en blogs de gastronomía y turismo; etc.
El perfil del destinatario al que iba dirigida la campaña responde al mercado de proximidad –menos de 3 horas en coche-, y nacional con un público de entre 25 y 70 años de edad; de clase media, media-alta; y tanto a solteros, parejas y familias.En relación al mercado internacional, estuvo dirigida a potenciales turistas de Alemania, Holanda, Noruega, Bélgica y Suecia, de entre 35 y 70 años, de clase media-alta, alta.
