“Celebra la vida con Rioja & Tapas” es el nombre de la acción promovida por el Consejo Regulador de la D.O.Ca. Rioja en Madrid con el objetivo de potenciar la cultura y el consumo de tapas asociado al vino de Rioja. La campaña tiene lugar desde 2 de junio hasta el próximo día 22, tres semanas en las que Rioja ofrecerá al público una selección de las barras más selectas de Madrid, que propondrán sus mejores tapas acompañadas de una copa de Rioja, a un precio entre 3 y 5 €.
Los 75 establecimientos que participan en la acción Celebra la vida con Rioja & Tapas en Madrid han sido seleccionados por un comité de expertos que ha valorado el nivel culinario de cada establecimiento y el tratamiento que dan al vino, intentando ofrecer al consumidor una amplia horquilla de barras, tapas y tipos de vino de Rioja. Durante las tres semanas de campaña, cada barra ofrece a sus clientes su mejor tapa, que podrán combinar con varias marcas de vinos de Rioja. Una pegatina a la entrada de cada establecimiento indicará que participa en la actividad.
Para dar a conocer la iniciativa Celebra la vida con Rioja & Tapas, el Consejo Regulador de la D.O.Ca. Rioja ha elaborado una guía impresa de la que se repartirán 10.000 ejemplares, y que se pueden encontrar en los propios establecimientos. Además se ha creado una web con motivo de la campaña (www.riojacelebralavida.com) en la que están disponibles todos los bares de tapas participantes, aparte de contenidos extra de educación y difusión de la cultura del vino y la tapa. Esta web, de carácter permanente, nace con la idea de convertirse en sitio de referencia para “foodies” y viajeros, una guía abierta en la que consultar los mejores sitios de tapas en las diferentes ciudades españolas recomendados por Rioja.
Desde las redes sociales, especialmente en los perfiles oficiales de Rioja en Facebook (‘Rioja Wine España’) y en Twitter (@RiojaWine_Es) con el hasthag #Riojacelebralavida, así como en la propia plataforma web, se está animando a los consumidores a que compartan su experiencia de Rioja & Tapas con fotografías de sus tapas y vinos favoritos, incluso de los propios consumidores disfrutando el momento. Compartir la experiencia “Celebra la vida” en redes sociales permitirá a los usuarios conseguir regalos exclusivos como cenas para 2 personas, vino y kits de cata, así como viajes de enoturismo.
