Por cuarto año consecutivo se publicó el ranking que muestra a las más importantes firmas tras las marcas de licor reconocidas en todo el mundo, encabezadas por EE.UU. y Francia que tienen 18 marcas en el listado.
La consultora 'Intangible Business', líder en la valoración de marcas, ha publicado su "Power 100", calificación realizada por un panel especialista considerando presencia en el mercado, crecimiento, posicionamiento y espectro de mercado.
También influyen en la calificación, por supuesto, las percepciones personales. En total, casi 10,000 marcas fueron evaluadas, revela el sitio chileno Invertia.
Según "Intangible Business", el poder se define como la capacidad de la marca para generar valor sobre la base de la participación en el mercado, el crecimiento, el posicionamiento de precio y la cantidad de mercados en los que es vendida. Este valor también incluye el conocimiento del consumidor, la relevancia de la marca, la trayectoria, y la permanencia de la marca, así como la percepción y lealtad.
El whisky fue la bebida con más marcas dentro de las 100 primeras, con 24 botellas que lograron colarse en el prestigioso listado.
Por dueños de marcas, los tres grandes jugadores del mercado de las bebidas alcohólicas alcanzaron el podio. Las marcas de "Diageo" alcanzaron una calificación total de 348 por ciento, y 12 de ellas entraron al 'Top 100'.
En tanto, el grupo "Pernod Ricard" se quedó con la segunda casilla con una calificación de 266 por ciento, y 19 marcas entre las 100 primeras.
En esta categoría el tercer puesto fue para "Bacardi Martini", que con 9 marcas en el escalafón, obtuvo una nota puntuación conjunta de 193 por ciento.
En países, EE.UU. y Francia tienen 18 marcas cada uno en el top 100, y Escocia los sigue con 14. Ningún otro país tiene más de 10.
De los países latinoamericanos, México tiene 5 (los tequilas 'Cuervo', 'Patrón', 'Sauza', 'Kahlua' y 'El Jimador'), Cuba 2 ('Habana Club' y 'Castillo') y Brasil (el brandy 'Dreher'), Chile (el vino 'Concha y Toro') y Venezuela (el ron 'Cacique') 1 cada uno.
'Concha y Toro' figura en el lugar 22 del ranking general, y en el tercer lugar en la categoría de marcas de vinos más poderosas del mundo, superada sólo por 'Gallo' y 'Hardy's', ambas de EE.UU. que figuran en los lugares 18 y 19 del listado general, respectivamente.
Pero como el estudio lo que buscaba era determinar cuál era la marca de licores más poderosa del planeta solo hubo un ganador: el vodka Smirnoff.
Con una calificación de 96,9 sobre 100 puntos, la bebida de "Diageo" de origen ruso volvió a conquistar lo más alto del listado por tercer año seguido, consolidándose como la marca más poderosa, innovadora y versátil. En esta ocasión, 'Smirnoff' logró un avance de su calificación del 7 por ciento.
"La aparente imparable marcha de 'Smirnoff' está impulsada por varios elementos. Su sensibilidad para lanzar nuevas variantes de sabores sin saturar el mercado ha probado su efectividad de incrementar sus volúmenes y la relevancia de su marca", explica el "Power 100" sobre este vodka triunfador.
Propiedad de la líder mundial "Diageo" (al igual que 'Johnnie Walker', 'Bailey's', el tequila 'Cuervo', 'J&B' y 'Guinnes', entre otras marcas), los orígenes de 'Smirnoff' se remontan al siglo XIX en Rusia, donde P.A. Smirnoff instaló su destilería en 1864.
Rápidamente tuvo gran éxito como destilador hasta convertirse en el proveedor oficial de la Corte Imperial Rusa en 1886. El vodka Smirnoff se realizó en U.S.A en 1934. Luego de establecerse como un ingrediente esencial en los cocktails clásicos, fue lanzado en más de 130 países en el mundo.
