La cuarta edición del Congreso Internacional de Comunicación y Vino, conocido como #WineCom, se celebrará el próximo 31 de enero en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, en Pamplona, España.
Bajo la organización del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Navarra, el evento se consolida como un espacio clave para analizar los retos y oportunidades del sector vitivinícola en el ámbito de la comunicación.
El evento se desarrollará en formato presencial y está dirigido a profesionales del sector vitivinícola, expertos en comunicación, enólogos, sommeliers y estudiantes interesados en las últimas estrategias y desafíos del mercado.
El lema de esta cuarta edición será “Los retos de la comunicación del vino” y contará con un programa de alto nivel dividido en cuatro bloques temáticos que reflejan las grandes tendencias actuales, a cargo de destacados expertos internacionales.
El enólogo Álvaro Palacios, será el encargado de inaugurar la cita. Su intervención busca reflexionar sobre la importancia de una comunicación efectiva para fortalecer el vínculo entre las bodegas y los consumidores.
Bloques temáticos: innovación, salud e influencers
El primer bloque, “Nuevas tendencias de consumo”, estará a cargo de Ferran Centelles, sommelier de prestigio, y Juan Park, Director de IWSR Drinks Market Analysis para España y Sudamérica. Ambos abordarán cómo las nuevas generaciones están transformando la percepción y el consumo del vino, con un enfoque en los estilos de vida emergentes y los cambios en el mercado global.
En el segundo bloque, titulado “Comunicar salud y bienestar a través del vino”, participarán Ursula G. Fradera, coordinadora científica del Wine Information Council (WIC), y Miguel Ángel Martínez, epidemiólogo y catedrático de las universidades de Navarra y Harvard. Este espacio ofrecerá un enfoque científico en favor de un consumo del vino responsable.
La tecnología y la innovación protagonizarán el tercer bloque, “La Inteligencia Artificial aplicada a la comunicación”. Las intervenciones correrán por parte de Pablo Escobedo (Prodigioso Volcán) y Xabier Iglesias (Mementum Tech Entertainment). En este caso, los expertos presentarán las ventajas de la inteligencia artificial para optimizar las estrategias comunicativas del sector..
Finalmente, en el cuarto bloque, “Comunicar en tiempos de influencers”, participarán Javier García-Gallo, CEO de Soy Olivia Media Group, y Lorena Gutiérrez,, influencer y embajadora digital del vino. Como lo indica su nombre, se centrará en cómo las redes sociales y los creadores de contenido influyen en las decisiones de compra, generan lealtad y acercan la cultura del vino a nuevas audiencias.
