El canal online mantiene el protagonismo en las ventas relacionadas con la alimentación, droguería y aseo, a pesar de que las limitaciones de movimiento se han ido eliminando con la desescalada. Destaca el crecimiento del hipermercado, debido también a la relajación de estas medidas de confinamiento.
Son algunas de las principales conclusiones que se extraen del estudio de consumo y hábitos de compra que semanalmente realiza IRI —empresa especializada en big data y analíticas predictivas—, cuyos datos indican que en España, en la semana del 18 al 24 de mayo —la segunda semana de desescalada, con cerca del setenta por ciento de la población española ya en fase 1— se mantienen, al igual que la semana anterior, unas ventas en crecimiento del 12,4 % (un 16,5 % si aislamos el efecto del canal Especialista de Perfumería y Droguería Moderna).
En este periodo analizado se observa también un ligero repunte de la marca de distribuidor frente a la marca de fabricante (con incrementos del 13,2 % y del 12,0 %, respectivamente). Además, en esta semana del 18 al 24 de mayo se estrecha aún más la diferencia de cuota, ganando la marca de fabricante únicamente 0,2 puntos frente a la de distribuidor.
Las ventas online se mantienen
Por tipo de producto, en esta semana son los productos de alimentación, seguidos de las bebidas, los que más han contribuido al crecimiento del total gran consumo. Entre los segmentos con mayores evoluciones encontramos aquellos que crecen como consecuencia de la estacionalidad, como es el caso de los insecticidas y los helados.
En cuanto a canales de distribución, se aprecia que el online crece por cuarta semana consecutiva por encima del 100 %, manteniendo su protagonismo a pesar de las medidas cada vez menos restrictivas de movimiento y reflejando, por tanto, una tendencia que parece que ha llegado para quedarse.
En cuanto a los establecimientos físicos, vuelve a destacar esta semana el crecimiento del hipermercado por delante del resto de supermercados, en consonancia con la apertura gradual del país.
Por comunidades autónomas, las que se han mantenido en la fase 0 muestran crecimientos más moderados, como es el caso de Madrid o Castilla y León, mientras que en las primeras posiciones encontramos al País Vasco y Castilla La Mancha, con incrementos por encima del 19 %.
