La consultora Nielsen IQ llevó a cabo un estudio con el que concluye cuál es el vino blanco más recomendado y ocupa el primer lugar en notoriedad espontánea, por delante de sus competidores en España.
"Notoriedad de la marca D.O. Rueda", es el nombre del estudio realizado por la consultora Nielsen IQ, y con este pone de manifiesto que RUEDA posee un valor de marca (determinado por la notoriedad y la consideración) por encima del resto de las denominaciones de origen españolas que elaboran vino blanco, siendo una marca dominante dentro de un mercado atomizado.
Tras las entrevistas realizadas a consumidores de vino blanco con Denominación de Origen, el 31% (el mayor porcentaje entre sus competidores) reconocen la marca RUEDA sin necesidad de que se la sugieran. Así, la D.O. Rueda se convierte en la primera denominación de origen de vino blanco en notoriedad espontánea. Dentro de este parámetro, el TOM (Top Of Mind) es más elevado en el segmento de hombres de más de 45 años.
El estudio revela también que el objetivo principal de la denominación de Origen Rueda es conseguir que los consumidores prueben el vino porque una vez que lo prueban se convierten en consumidores habituales.
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Es en este aspecto de "conversión", donde la D.O. es más fuerte, especialmente en la franja de jóvenes entre 18 y 35 años, donde el porcentaje de conversión es mayor. De hecho, son los perfiles de esta horquilla de edad los que están dispuestos a pagar un mayor precio por el vino D.O. Rueda.
"Uno de nuestros mayores retos es seguir trabajando para que los jóvenes se apasionen por el vino", asegura Carlos Yllera, presidente del C.R.D.O. Rueda recuerda que desde el organismo regulador se impulsan acciones para alcanzar este objetivo. Una de ellas es "la reciente cata a ciegas, celebrada el pasado 9 de febrero en colaboración con la Asociación Jóvenes por el Vino de Valladolid y que resultó un éxito de convocatoria", explica.
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Otros aspectos relevantes según el estudio es que tras el estudio se conoce que RUEDA es la marca que más recomendarían los consumidores (44%), y que se considera una marca con "una relación calidad-precio muy buena", "muy accesible (fácil de encontrar)" y "para compartir con los tuyos, con tus amigos", a los que añaden que es una marca "de toda la vida" y "con prestigio".
Fuente: Vinetur
