Estados Unidos: Investigación revela que existen seis clasificaciones de consumidores de vino

Creado: Jue, 05/11/2009 - 07:53
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Estados Unidos. Una reciente investigación sobre el mercado del vino realizada por Copernicus Marketing Consulting and Research, Inc, encontró que los consumidores de esta bebida se dividen en seis segmentos: Entusiasta, Buscador de Imagen, Comprador Inteligente, Tradicionalista, Satisfecho y Abrumado.

El estudio reveló que no hay ningún consumidor de vino típico; sino que tienden a dividirse en segmentos, cada uno con sus propios atributos, motivaciones, preferencias y comportamientos de compra.

Según la investigación, los Entusiastas son consumidores son apasionados y gustan de investigar y compartir sus experiencias y descubrimientos en el mundo del vino con amigos y familia.

Los Buscadores de Imagen se sienten sofisticados por una parte y aventureros por otra parte, y probablemente elegirán un vino con etiquetas sofisticadas, ya que lo compran más por diversión.

Los Compradores Inteligentes buscan grandes vinos , disfrutan de beber, hacer compras y creen que los vinos buenos no tienen que costar mucho dinero.

Los Tradicionalistas quieren sentir que su vino es hecho por una bodega famosa, mientras que el Satisfecho busca una opción prudente y pueden sentirse cómodos sirviendo vino a amigos y familia.

Los Consumidores Abrumados, que forman el grupo más grande, 23 %, encuentran la compra de vinos como una tarea compleja y se preocupan mucho de errar en su elección, por lo que el estudio recomienda buenas descripciones de los vinos en los anaqueles y resalta el papel que juega el personal de venta en sus decisiones de compra.

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