España. Las cadenas de televisión se han comprometido a vigilar los anuncios sobre alimentos dirigida a los niños, con el objetivo de frenar el alarmante aumento de obesidad infantil a través de la firma de acuerdo para este fin.
Telemisoras agrupadas en la Federación de Organismos de Radio y Televisión Autonómicos (Forta) y en la Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (Uteca), firmaron su adhesión al código PAOS, un compromiso que reforzará la vigilancia sobre los anuncios de alimentos orientados a los niños.
El código PAOS, promovido por la Federación Española de Industria de la Alimentación y Bebidas (FIAB), supone la de autorregulación de la publicidad de alimentos dirigida a menores.
Según los datos de la última Encuesta Nacional de Salud en España, el 27,6% de los menores de 2 a 17 años tienen sobrepeso, de los que el 9% son obesos, en lo que es considerado como una de las situaciones más alarmante entre los países europeos.
Cada día, los menores de entre 4 y 12 años dedican 2,3 horas a ver la tele y se tragan 54 anuncios publicitarios, lo cual no solo presupone un estilo sedentario en los pequeños, sino que también los incita al posible consumo de alimentos dañinos que aparecen en las publicidades.
Entre los requisitos exigidos a la publicidad para los menores están la de evitar mensajes que hagan creer determinados beneficios derivados de su consumo (fuerza, crecimiento, habilidad o inteligencia), utilizar un lenguaje sencillo adecuado a la edad del pequeño, reducir la presión comercial, limitar las telepromociones o no recurrir a personajes famosos para este tipo de anuncios.
«Las cadenas de televisión deberán dar el visto bueno al anuncio y el incumplimiento de estas normas puede ser sancionado con una multa que oscila entre los 6.000 y los 180.000 euros, aunque el mayor castigo es la no emisión del spot», señaló el presidente de la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol), Juan Astorqui, que matizó que con el nuevo acuerdo, «la sanción no va contra la compañía, sino contra la televisión».
Desde que PAOS comenzó su andadura, se han revisado 1.331 anuncios, de los que 320 fueron modificados y 68 rechazados. En este tiempo, la colaboración con el sector empresarial ha sido enormemente positiva.
