La hamburguesa coreana de McDonald’s llega con su propio K-Drama
McDonald's España da un paso estratégico: unir gastronomía y narrativa audiovisual con el lanzamiento de la McCrispy Korean BBQ.
La marca no solo introduce una nueva hamburguesa, sino que produce su propio K-Drama, titulado “Amor a primer Crunch”, posicionándose en el cruce entre cultura pop y restauración rápida.
La McCrispy Korean BBQ: sabor asiático y textura icónica
La protagonista del lanzamiento es la nueva McCrispy Korean BBQ, concebida como una experiencia sensorial.
El elemento diferencial es su salsa BBQ coreana, que busca equilibrar matices dulces, ahumados y ligeramente picantes con la textura crujiente característica de la línea McCrispy. Según la compañía, el “crunch” deja de ser un simple atributo del producto para convertirse en símbolo cultural.
La hamburguesa pretende acercar al consumidor español a la gastronomía coreana desde un formato accesible y reconocible.
“Amor a primer Crunch”: el primer K-Drama de la McDonald's
Para amplificar el lanzamiento, McDonald’s transforma su campaña en entretenimiento puro. “Amor a primer Crunch” es el primer K-Drama producido por la marca en España.
Inspirado en la estética romántica de las series coreanas, el argumento gira en torno al sonido del primer mordisco, convertido en detonante emocional de la historia.
Según Álvaro Miguel, CMO de la compañía, la estrategia busca conectar con las nuevas generaciones en su propio lenguaje: contenido audiovisual, referencias culturales compartidas y participación digital.
Marketing participativo: el consumidor como guionista
La campaña no se limita a la pantalla. A través de la App MyMcDonald’s y redes sociales, la marca invita a los usuarios a compartir sus propias historias para transformarlas en guiones de K-Drama.
Esta activación digital refuerza el posicionamiento de McDonald’s como marca culturalmente activa y cercana al universo de sus consumidores.
Gastronomía global y cultura pop
La incursión de McDonald’s en el universo K-Drama confirma una tendencia clara: la gastronomía rápida adopta códigos culturales globales para generar conexión emocional.
El auge del contenido coreano, desde plataformas de streaming hasta redes sociales, convierte esta alianza entre fast food y narrativa audiovisual en una jugada estratégica alineada con los hábitos de consumo actuales.
La McCrispy Korean BBQ no es solo una hamburguesa. Es una experiencia cultural empaquetada en formato pop.
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