Alemania. Los vinos de alta gama de Rioja –con un precio superior a los cinco euros el litro- tienen un hueco en el mercado alemán, frente a los vinos jóvenes que copan los lineales de las cadenas de distribución alimentaria.
Así lo aseguró el periodista, economista y consultor en el mercado alemán Jürgen MathäB, quien dictó una conferencia titulada "Alemania, primera potencia europea. Un mercado por explotar", dentro de una jornada sobre Marketing y tecnología del vino, organizada por el grupo DIAM, y en la que se han analizado las claves para la competitividad en el mercado internacional.
Bajo el nombre "Los potentes mercados europeos, una oportunidad para Rioja" expertos en el mercado suizo y alemán ha expuesto las peculiaridades de estos dos mercados y las oportunidades de Rioja para reforzar su posición en ellos, señala la agencia Efe.
Rioja exportó en 2008 a Alemania y Suiza 13,7 millones de litros y 6,2 millones de litros. respectivamente que les convierten en el segundo y tercer mercado internacional más importantes para Rioja.
En una entrevista con Efe, MathäB ha precisado que el "Rioja" es el "único vino de España" más conocido en Alemania, aunque considera que el mayor nicho para los vinos de Rioja en el mercado alemán está en los popularmente conocidos como jóvenes -no criados-, y que están "muy bien distribuidos en las cadenas de alimentación".
En su opinión, Alemania es un mercado de grandes regiones, que exige de esfuerzos en promoción para llegar a todas ellas.
Considera que, según las previsiones oficiales, en 2009 la economía alemana sufrirá la mayor caída desde la segunda guerra mundial.
Sin embargo, no se espera una caída del consumo de vino -que en 2008 se situó en 24 litros per cápita- pero sí un consumo con precios más bajos, no superiores a los 2,49 euros el litro.
Por ello, considera que, dada la implantación de Rioja en Alemania -que es el segundo mercado para los caldos de esta Denominación-, el vino tinto tiene "un amplio nicho" de mercado en los segmentos de alta gama.
Por su experiencia, los amantes del vino buscan cada vez más un vino auténtico -vinos de autor, de terruño, de pago, personalidades del mundo del vino-, donde entiende que Rioja tiene "amplias posibilidades" de ganar mercado.
Así, entiende los vinos de culto pueden tener cualquier precio, el resto raramente supera los 20 euros el litro.
