España. La Denominación de Origen Ribera del Duero cruzará en el mes de agosto el océano Atlántico para dar el salto a los Estados Unidos de la mano de una campaña que tratará de reforzar su posición en el mercado americano.
El Plan USA 2009-2010 supondrá una inversión de 1,1 millones de euros destinados a promocionar la Ribera del Duero en el mercado de este país que, el próximo año, se convertirá en el mayor consumidor de vinos del mundo", señala un comunicado.
La campaña se presentó a las bodegas en una reunión celebrada en Aranda de Duero (Burgos). Las acciones promocionales se desarrollarán en Los Ángeles, San Francisco, Miami, Nueva York, Orlando y Chicago, entre otras ciudades.
Además, se dirigirán a profesionales de la industria vinícola, precisamente aquellos que pueden contribuir al buen posicionamiento de los vinos de Ribera del Duero en Estados Unidos: sumilleres, periodistas, compradores, importadores, distribuidores y restauradores.
Los principales objetivos de esta campaña de promoción son dar a conocer la imagen de Ribera del Duero en el mercado americano y aumentar la presencia de los vinos de la Denominación de Origen en Estados Unidos. En consecuencia, aumentar las ventas y acciones comerciales por parte de las bodegas.
El Plan USA 2009-2010 puesto en marcha por el Consejo Regulador de la Denominación de Origen se desarrollará en colaboración con Gregory White, agencia especializada en la promoción de vinos, bebidas espirituosas y productos de alta gastronomía que cuenta con una basta experiencia en la materia y dispone de oficinas en las principales ciudades donde se desarrollará la campaña.
Los destinatarios serán en todos los casos profesionales de los sectores del comercio y la distribución, críticos y periodistas especializados, importadores, prescriptores y consumidores avanzados. El programa previsto incluye más de cuatrocientas acciones, como catas, eventos, presentaciones o degustaciones, que comenzarán a celebrarse en los puntos elegidos a finales del mes de agosto. El Plan USA plantea también la creación de una página web, acciones en redes sociales e Internet, una oficina de prensa y publicidad en revistas especializadas.
El consumo de vino en Estados Unidos es "importante" en la actualidad, pero los estudios estadísticos confirman que lo será "aún más" en el futuro cuando se prevé que el país se convierta en el primer consumidor del mundo. El perfil general del consumidor estadounidense es el de una persona joven, de edad comprendida entre los 25 y los 39 años, que toma una media de seis copas a la semana, elige mayoritariamente el tinto y no rechaza tampoco el vino elaborado fuera de sus fronteras.
Son datos que refleja el informe presentado el jueves por Gregory White a las bodegas de Ribera del Duero para facilitar el entendimiento del mercado americano, de "gran complejidad" por su extensión territorial, y en el que están vigentes diversas normativas para regular la exportación de bebidas alcohólicas.
El Consejo Regulador, de la mano de Gregory White, facilitará la entrada en el mercado a los vinos de Ribera del Duero, poniendo a disposición de las bodegas interesadas un servicio de asesoramiento continuado. Está prevista asimismo la organización de un "banco de vino" en Nueva York, donde se depositarán las muestras que enviarán las bodegas, bien a través de su distribuidor en el país o, de no tenerlo, a través del Consejo Regulador.
Ribera del Duero se presentará en esta campaña bajo el eslogan Drink Ribera, Drink Spain. A través de este lema pretende potenciarse la imagen de la Ribera del Duero asociada a la gastronomía de calidad y a la imagen de España, que en estos momentos goza de "gran popularidad" en Estados Unidos y cosecha "grandes éxitos" dentro del sector agroalimentario.
El Plan USA destacará la calidad de los vinos de la Denominación de Origen, resultado de la unión de la tradición con la modernidad, y hará mención también a la riqueza patrimonial del territorio que abarca la Ribera del Duero. El profesional especializado conocerá durante estos meses "la plena expresión de la uva tempranillo", leerá, escuchará y verá todo sobre Ribera del Duero.
Ribera del Duero pretende con el desarrollo del Plan USA situar los vinos de la Denominación de Origen en el segmento "más alto" de oferta vinícola en Estados Unidos. Los medios de comunicación americanos serán parte muy importante de esta campaña, a través de la cual se ofrece la posibilidad a las bodegas de participar en concursos y catas de publicaciones tan prestigiosas como Wine Spectator.
El Plan USA comprende además el envío de notas de prensa y news letter de manera continuada, el desarrollo de eventos y promociones en distintos escenarios y los encuentros con personalidades influyentes de la crítica y el periodismo.
"Se trata, en definitiva, de difundir un mensaje en el sector, de manera que distribuidores y comerciantes degusten los vinos de Ribera del Duero, los conozcan, para que los compartan con el cliente final", concluyen desde el Consejo Regulador.
