Coca-Cola cambia de imagen, pero no de sabor. La compañía ha elegido España como primer mercado europeo para desplegar su nueva identidad visual global, una evolución que pretende unificar la apariencia de la marca en todos los países sin renunciar a los elementos que la han hecho reconocible durante más de un siglo.

El rediseño comienza a verse en latas y botellas, pero también se extenderá a equipos frigoríficos, campañas publicitarias, experiencias de marca y plataformas digitales.

Todo el lanzamiento se articula bajo un mensaje directo: «Nueva imagen. Mismo sabor».

No se trata de una ruptura radical. El rojo corporativo permanece, al igual que la histórica tipografía Spencerian, la onda dinámica y el marco que rodea el logotipo. La diferencia está en cómo se ordenan y ganan presencia: el nombre de Coca-Cola aparece ahora en mayor tamaño, el rojo ocupa más espacio y el conjunto busca resultar más claro y reconocible a primera vista.

Coca-Cola Zero Azúcar será más fácil de distinguir

Uno de los principales cambios afecta a la organización visual de toda la gama. Coca-Cola Sabor Original y Coca-Cola Zero Azúcar compartirán el rojo y el blanco como colores predominantes, reforzando la idea de que ambas pertenecen a una misma familia.

La versión sin azúcar mantendrá, sin embargo, varios códigos propios. El nombre «Zero Azúcar» aparecerá con mayor tamaño, las latas incorporarán una banda negra y las botellas de plástico tendrán un tapón negro. El objetivo es facilitar la identificación inmediata del producto sin separarlo visualmente del universo principal de Coca-Cola.

La nueva arquitectura responde a uno de los retos habituales de las grandes marcas de alimentación y bebidas: mantener una imagen coherente en todos los mercados y, al mismo tiempo, ayudar al consumidor a distinguir rápidamente cada variedad en el lineal.

«Durante más de un siglo, Coca-Cola ha sido un símbolo de conexión, optimismo y cultura, y esta identidad visual integrada nos permitirá expresar esos valores con mayor claridad, consistencia e impacto en todos los mercados», ha señalado Bianca Michilena, Senior Brand Manager de Coca-Cola España.

Más que inventar nuevos símbolos, la renovación se centra en ordenar y reforzar los elementos que ya forman parte del imaginario de la marca.

Música, cultura urbana y La Velada para presentar la nueva etapa

Coca-Cola acompañará el estreno español con una campaña especialmente orientada hacia la música, la cultura urbana y el público joven.

El 24 de julio, Las Setas de Sevilla acogerán Always an Icon, una experiencia gratuita con aforo limitado que combinará actuaciones musicales, creadores de contenido y distintas activaciones vinculadas a la nueva identidad.

Un día después, el nuevo diseño estará presente en La Velada del Año, el gran evento impulsado por Ibai Llanos en el estadio de La Cartuja. La acción permitirá a Coca-Cola presentar su renovación ante una de las audiencias digitales más amplias y activas de España.

La elección del mercado español para iniciar el despliegue europeo refleja la importancia del país dentro de la estrategia de la compañía. Los primeros envases renovados comenzarán a llegar progresivamente a tiendas, supermercados y establecimientos de hostelería.

Coca-Cola no cambia su logotipo ni abandona su color histórico. Al contrario: apuesta por ser todavía más roja, más visible y más fácil de reconocer. Una renovación calculada para que todo parezca nuevo sin dejar de parecer Coca-Cola.

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