En un partido del Mundial de Fútbol, una cerveza bien fría es una condición sine qua non para millones de aficionados. La relación entre bebida y deporte está tan ligada que, cada cuatro años, con la llegada de este torneo global, la industria cervecera experimenta una demanda disparada.

No se trata solo de lo que se bebe en las gradas o en los alrededores del estadio; terrazas, bares y casas de los países involucrados en este deporte se unen al festín. Pero, con la llegada del próximo torneo a Norteamérica, ¿cuántos millones de litros ingerirán los aficionados? Aquí tenemos las previsiones para el Mundial 2026.

Datos y proyecciones del sector cervecero en el Mundial 2026

El sector cervecero, a menudo golpeado por la inflación, ve este gran evento deportivo como un socorrista comercial. 

Las proyecciones a escala global estiman un aumento de ventas de entre el 0,2 % y el 0,3 % entre junio y julio respecto a los años anteriores donde no ha habido Mundial de fútbol

Traducido a cifras concretas, tal y como lo afirma el fabricante de Budweiser, histórico patrocinador oficial del evento:

• Se calcula el consumo de unos 538 millones de litros de más durante el evento.

• Se suman a los 16.000 millones que ya se consumen en el mundo cada mes. 

Además, las cuatro ediciones anteriores de la Copa han demostrado que existe un aumento exponencial de las ventas en los países anfitriones, ya sea por la afluencia de visitantes o por la emoción de sentir rugir el estadio. Sin embargo, el Mundial de fútbol no es el único evento masivo que altera drásticamente las estadísticas de las marcas de bebidas.

Super Bowl vs. Mundial 2026: el récord de consumo en EE. UU.

Si se comparan las cifras disponibles del Mundial con los volúmenes que se registran durante la Super Bowl, el evento deportivo más importante de Estados Unidos, podemos dimensionar la verdadera escala del mercado.

Durante ese fin de semana reservado al deporte en el país norteamericano, se alcanzan cifras récord. Por esta razón, se puede hacer una estimación que marca que: 

• Durante el Mundial, la demanda solo en EEUU estará alrededor de 1.230 millones de litros.  Esto se traduce en 930 millones de litros adicionales despachados únicamente durante esa fecha señalada.

Nos encontramos ante una realidad imbatible: Estados Unidos consume más excedente durante el fin de semana de la Super Bowl que el mundo entero durante todo un mes de Mundial.

Para saber más leyendo: Bad Bunny, alitas y aguacate: los ingredientes de la Super Bowl 2026

El auge de la cerveza 0,0% y la transformación del consumo tradicional

A pesar de estas cifras récord en eventos deportivos, el panorama general está cambiando. En mercados clave como Norteamérica, los destilados han superado a la cerveza en cuota de ingresos. Los cócteles y el vino están ganando posiciones, impulsados especialmente por el éxito de los cócteles en lata (Ready-to-Drink), que compiten directamente con el formato de las bebidas enlatadas.

Por otro lado, las generaciones más jóvenes (Generación Z y Millennials tardíos) están bebiendo menos alcohol en general por cuestiones de salud, bienestar y estética. Esto ha impulsado dos grandes tendencias en el mercado de bebidas:

• El auge de la cerveza 0,0 %: Es el único segmento de la industria cervecera que crece a doble dígito. Mientras la versión tradicional pierde terreno, la alternativa "sin alcohol" está salvando los resultados financieros de las grandes marcas.

• Crecimiento de las bebidas funcionales: Opciones saludables como la kombucha o las aguas con gas enriquecidas con adaptógenos están ocupando el espacio social que antes monopolizaba la clásica "caña" de media tarde.