Con la Copa Mundial de la FIFA 2026 ya comenzada, la FIFA y el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) han intensificado las advertencias dirigidas a comercios, restaurantes, bares y establecimientos de hostelería sobre el uso no autorizado de elementos vinculados al torneo.

La medida forma parte de la estrategia de protección de la propiedad intelectual del evento deportivo más importante del planeta y busca salvaguardar los derechos comerciales de patrocinadores y socios oficiales que han adquirido licencias exclusivas para asociar sus marcas con el campeonato.

Según las directrices difundidas por la organización, cualquier utilización comercial de estas denominaciones requiere autorización previa. Entre los términos protegidos figuran expresiones como:

• "FIFA"

• "FIFA World Cup"

• "World Cup 2026"

• "Copa Mundial de la FIFA"

• "Copa del Mundo"

• "Mundial 2026"

• "Patrocinador Oficial"

• El lema "Somos 26"

La protección se extiende también al logotipo oficial del Mundial 2026, los emblemas de las ciudades sede, la imagen del trofeo, la mascota oficial, la tipografía "FWC 26" y determinados hashtags vinculados al torneo cuando se empleen con fines comerciales.

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La FIFA controla la publicidad ilícita mediante prohibiciones

Las restricciones afectan especialmente a negocios que buscan capitalizar el impacto mediático del torneo mediante promociones, campañas publicitarias o estrategias de marketing temático. 

En este contexto, iniciativas como anunciarse como "la taquería del Mundial", utilizar logotipos oficiales o incorporar elementos gráficos asociados al campeonato podrían constituir una infracción de los derechos de propiedad intelectual.

¿A qué se enfrentan quienes incumplan la nueva normativa?

El IMPI ha recordado que dispone de facultades para realizar inspecciones, asegurar mercancías e incluso suspender actividades comerciales en casos de vulneración de derechos marcarios. 

De acuerdo con la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial, las sanciones pueden alcanzar las 250.000 Unidades de Medida y Actualización (UMA), lo que supone multas superiores a los 29 millones de pesos mexicanos.

Además de la protección de las marcas, las autoridades han puesto el foco en la retransmisión de los encuentros en establecimientos públicos. La Cámara Nacional de la Industria de Restaurantes y Alimentos Condimentados (Canirac) ha advertido que la utilización de señales residenciales para proyectar partidos en bares, restaurantes o locales comerciales puede derivar en sanciones legales relacionadas con los derechos de transmisión.

Por ello, los negocios que deseen ofrecer los partidos a sus clientes deberán asegurarse de contar con las licencias comerciales correspondientes y con las autorizaciones exigidas por los titulares de los derechos audiovisuales.

La advertencia llega en un momento en que miles de establecimientos de hostelería prevén aprovechar el aumento de afluencia y consumo asociado al Mundial, un evento que se está celebrando de forma conjunta en México, Estados Unidos y Canadá y que se perfila como una de las mayores oportunidades comerciales para el sector. Sin embargo, expertos en propiedad intelectual recomiendan a los empresarios extremar las precauciones para evitar que una campaña promocional vinculada al torneo termine convirtiéndose en una costosa infracción legal.