No hay nada que farmee tanta aura como comer bien. Bien alimentado y después de haber vivido una experiencia irrepetible, el aspirante sale feliz y realizado, derrochando aura con cada paso. Si acudiera entonces a una batalla, date por seguro que ganaría sin que hiciera falta siquiera nombrar el archiconocido six-seven.

A esta tendencia, que arrasa entre las generaciones más jóvenes, se han unido establecimientos hosteleros de todo el mundo. Quien no farmea aura con la buena pinta de sus platos, lo hace mostrando un cocinado espectacular. Y todavía suma más puntos cuando los restaurantes presumen de lo bien que tratan a sus empleados o de la buena relación que existe entre ellos.

Pero, ¿qué es farmear aura?

Farmear aura es una de las tendencias que circulan por las redes sociales y hace referencia a aquellas personas capaces de proyectar presencia, carisma o personalidad a través de sus gestos, su actitud o su estilo. 

El concepto tiene su origen en el contexto gamer, donde tener aura se relaciona con la capacidad de destacar, imponerse o convertirse en el líder de una partida.

Un ejemplo entre las nuevas generaciones puede encontrarse en el futbolista Lamine Yamal, cuya juventud, personalidad y particular sentido del estilo han convertido algunas de sus apariciones públicas en auténticos referentes para los más jóvenes. Su forma de vestir, sus gestos y las celebraciones de gol junto a sus compañeros alimentan un imaginario que maximiza la cultura de los videojuegos, películas e internet.

El fenómeno se ha magnificado gracias a las conocidas como “batallas de farmear aura”, encuentros protagonizados por jóvenes en plazas y calles de distintas ciudades, donde dos participantes llevan al extremo los movimientos, gestos y actitudes asociados a su generación.

Parte de su éxito también puede explicarse a través de los límites de aquello que ellos mismos denominan cringe: esa mezcla de vergüenza ajena, rechazo y fascinación que producen determinadas situaciones tan ridículas que el espectador quiere dejar de mirar, pero es incapaz de hacerlo. Y precisamente ahí está la gracia: el cringe también se convierte en entretenimiento.

Los restaurantes que farmean aura se suman a los trends más virales

En el mundo de la restauración, farmear aura puede convertirse en una interesante herramienta de marketing. Hablar el mismo lenguaje que las nuevas generaciones, adoptar sus códigos y trasladarlos a las redes sociales permite a las marcas acercarse a un público que ya no responde únicamente a la publicidad tradicional.

El aura puede construirse a través de un plato espectacular, una presentación inesperada, un servicio carismático o incluso de la propia personalidad de quienes trabajan en el establecimiento. 

En redes sociales, un camarero, un chef o una forma particular de servir un plato pueden convertirse en protagonistas y generar una conversación que trascienda al propio restAURAnte.

Ejemplos de restaurantes que se unen a la tendencia

Algunos ejemplos de este aura gastronómica construida en redes sociales pueden encontrarse en grandes marcas como KFC, que lleva años adaptando buena parte de su comunicación a los códigos de las generaciones más jóvenes, o la mismísima Burger King. También marcas como las cervezas peruanas Pilsen Callao o la mexicana Lala han encontrado en el lenguaje de internet y las redes sociales una vía para conectar con nuevas audiencias.

@kfcguate Farmear aura nunca fue tan fácil. 😮‍💨🍗 Tu Bucketazo de Q99 te da +1000 de aura. #KFCGuatemala #AntojoKFC #Aura #Bucketazo ♬ sonido original - KFC Guate

Pero no son únicamente las grandes compañías las que se apuntan al trend. También los restaurantes locales están encontrando nuevas maneras de reinventarse para llegar a públicos diferentes. Así, también lo hacen plataformas gastronómicas públicas como Perú, Mucho Gusto.

Una cuenta de TikTok bien planteada, un servicio con personalidad o una escena inesperada en sala pueden generar más conversación que una campaña publicitaria convencional.

Al final, nada farmea más aura que un servicio bien hecho y un cliente contento. Porque, aunque el lenguaje cambie y las redes sociales inventen cada semana una nueva tendencia, hay algo que nunca pasa de moda: salir de un restaurante pensando que acabas de vivir una experiencia que merece la pena contar.